همه نمی خواهند یک تجارت جک همه باشند. در واقع ، در محیط بازاریابی و مراقبت های بهداشتی امروز اغلب به عنوان یک مزیت پوشیدن کلاه متخصص در نظر گرفته می شود. شاید این یکی از عواملی باشد که ECP را به سن تخصص سوق می دهد.
شبیه به سایر رشته های مراقبت های بهداشتی ، امروزه اپتومتری به سمت این روند تخصصی حرکت می کند ، که بسیاری از آنها در بازار به عنوان یک تمایز دهنده عمل می دانند ، راهی برای خدمت به بیماران به روشی وسیع تر و روند مرتبط با علاقه فزاینده ای در بین اپتومتریست ها در تمرین چشم پزشکی ، زیرا دامنه تمرین گسترش یافته است.
مارک رایت ، OD گفت: "روند تخصصی اغلب نتیجه قانون تخصیص کیف پول است. به سادگی بیان شده ، قانون تخصیص کیف پول این است که هر شخص/بیمار پول مشخصی دارد که هر سال برای مراقبت های پزشکی خرج می کنند."
وی افزود: "یک مثال مشترک که در یک عمل برای بیمار که به خشکی چشم تشخیص داده می شود اتفاق می افتد ، این است که به آنها یک لیست شکارچی داده می شود: این قطره های چشم را در فروشگاه مواد مخدر بخرید ، این ماسک چشم از این وب سایت و غیره. سؤال برای یک تمرین این است که چگونه می توان به حداکثر رساندن میزان هزینه این پول در تمرین حداکثر رسید."
در این حالت ، توجه این است که آیا چشم می تواند قطره چشم و ماسک چشم در عمل خریداری شود نه اینکه بیمار نیاز به رفتن به جای دیگر داشته باشد؟ رایت پرسید.
همچنین توجه امروز توسط ODS مورد توجه قرار گرفته است تا این واقعیت را که در روزهای زندگی روزمره امروز شیوه استفاده از چشمان خود را تغییر داده اند ، به ویژه با افزایش زمان صفحه نمایش تغییر داده اند. در نتیجه ، اپتومتریست ها ، به ویژه کسانی که بیماران را در یک عمل خصوصی می بینند ، با توجه به فعال تر یا حتی اضافه کردن تخصص ها برای رفع نیازهای تغییر و خاص تر بیمار ، پاسخ داده اند.
این مفهوم ، هنگامی که در یک زمینه بزرگتر فکر می شود ، به گفته رایت ، یک عمل کلی است که بیمار مبتلا به خشکی چشم را مشخص می کند. آیا آنها بیش از تشخیص آنها انجام می دهند یا بیشتر می روند و آنها را درمان می کنند؟ قانون تخصیص کیف پول می گوید که در صورت امکان باید آنها را به جای اینکه آنها را به کسی یا در جایی بفرستد که آن دلارهای اضافی را که به هر حال می خواهند خرج کنند ، با آنها رفتار کنند.
وی افزود: "شما می توانید این اصل را برای هر یک از شیوه هایی که تخصص دارند ، اعمال کنید."
قبل از اینکه تمرینات به یک تخصص تبدیل شود ، مهم است که ODS را تحقیق کرده و روشهای مختلفی را که ممکن است برای رشد این عمل در دسترس باشد ، تجزیه و تحلیل کند. غالباً بهترین مکان برای شروع ، درخواست سایر ECP هایی است که قبلاً با تخصص آینده نگر درگیر هستند. و گزینه دیگر این است که به روندهای فعلی صنعت ، جمعیتی بازار و اهداف حرفه ای و حرفه ای داخلی و به منظور تعیین تناسب مطلوب نگاه کنیم.
ایده دیگری در مورد تخصص وجود دارد و این عملی است که فقط منطقه تخصصی را انجام می دهد. رایت گفت: این اغلب گزینه ای برای ODS است که نمی خواهند با "بیماران نان و کره" مقابله کنند. وی گفت: "آنها فقط می خواهند با افرادی که به تخصص نیاز دارند برخورد کنند. برای این عمل ، به جای اینکه مجبور شوند از طریق بیماران کم هزینه ای که نیاز به مراقبت از سطح بالاتری دارند ، غربالگری کنند ، آنها به سایر شیوه ها اجازه می دهند این کار را برای آنها انجام دهند. پس از آن ، روش های تخصصی فقط در صورتی که محصول خود را به درستی قیمت گذاری کرده اند ، باید درآمد ناخالص بالاتری داشته باشند و یک خالص بالاتر از یک تمرین عمومی در حالی که فقط با بیمارانی که می خواهند انجام دهند."
وی افزود ، اما ، این روش تمرین ، ممکن است این مسئله را مطرح کند که بسیاری از شیوه های ارائه یک تخصص ، قیمت مناسب محصولات خود را ندارند. "رایج ترین خطای این است که محصول آنها را کاملاً کم ارزش کند."
با این وجود ، عامل OD های جوان نیز وجود دارد که به نظر می رسد تمایل بیشتری به اضافه کردن مفهوم تخصص به تمرین عمومی خود دارند ، یا حتی یک عمل کاملاً تخصصی ایجاد می کنند. این مسیری است که تعدادی از چشم پزشکان سالها از آن پیروی می کنند. آن دسته از OD هایی که تصمیم به تخصص دارند ، این کار را به عنوان راهی برای تمایز خود و تمایز شیوه های خود انجام می دهند.
اما ، همانطور که برخی از OD ها کشف کرده اند ، تخصص برای همه نیست. رایت گفت: "با وجود جذابیت تخصصی ، اکثر OD ها همچنان ژنرالیست هستند و معتقدند که رفتن به جای عمق یک استراتژی عملی تر برای موفقیت است."